“Nuestro propósito es mejorar la vida de las mascotas y las personas que las aman”, Kerstin Schmeiduch directora de Comunicación Corporativa y Asuntos Legales de Nestlé Purina Petcare EMEA
Nestlé Purina Petcare EMEA
¿Puede resumir brevemente en qué consiste el emprendimiento social y su papel en la economía de hoy en día?
El emprendimiento social busca soluciones innovadoras para los desafíos sociales, culturales y ambientales más acuciantes de la sociedad.
Los emprendedores sociales son determinados y persistentes, abordan problemas importantes y ofrecen nuevas ideas para el cambio a nivel sistémico. Crean soluciones con el potencial de transformar el mundo.
Este potencial puede verse maximizado con el apoyo de las empresas. Desde Purina, creemos que este apoyo -no solo económico, pero también a nivel de experiencia y conocimiento- puede contribuir a que las soluciones de estos emprendedores tengan mayor impacto (social y económico).
¿Por qué es tan importante este papel a nivel corporativo en las empresas?
En Purina creemos que es importante para las grandes empresas dar un paso adelante, conectarse con el mundo exterior y abrirse al emprendimiento social.
Por una parte, como gran empresa dedicada a la nutrición y cuidado de las mascotas, nos encontramos en una posición única para conseguir un futuro más positivo no sólo para las mascotas y sus dueños, sino también para la sociedad en general. Por eso, estamos en permanente contacto con el mundo exterior, con dueños de mascotas, veterinarios, líderes de opinión del sector, expertos en sostenibilidad y responsables del bienestar de las mascotas. Ellos son quienes nos ayudan a identificar las áreas más importantes en las que podemos trabajar juntos para mejorar la vida de las mascotas, así como las acciones que podemos llevar a cabo para minimizar nuestro impacto ambiental y social. Estas áreas de trabajo han sido definidas y materializadas a través de nuestros Compromisos de Purina en la Sociedad, presentados por primera vez en 2016.
Por otra parte, los emprendedores sociales son quienes ponen de relieve que hay tensiones dentro de la sociedad que necesitan inclusión, colaboración o disrupción. Por tanto, si, como empresa, queremos tener un impacto positivo en la sociedad, necesitamos involucrar y trabajar con estos emprendedores sociales.
¿Qué pasos necesita recorrer una empresa para considerarse “changemaker”?
El camino de una empresa para considerarse ‘changemaker’ es algo en lo que Ashoka está trabajando. La involucración de le empresa en la sociedad, la participación, la conciencia, el compromiso y el liderazgo forman parte de ese camino.
Con el objetivo de aprender de y conectar con emprendedores sociales y con otras empresas que, como nosotros, buscan integrar el emprendimiento social en su cultura empresarial, en Purina hemos participado recientemente en el European Changemaker Summit de Ashoka.
En este Summit, he compartido el camino que ha iniciado Purina de la mano de Ashoka para apoyar y aprender del emprendimiento social en un ámbito en el que estamos profundamente comprometidos: el poder positivo del vínculo entre las mascotas y las personas. Este vínculo puede potenciarse para la salud y el bienestar de mascotas, personas y comunidades.
¿Qué logros ha conseguido Purina EMENA en campo de la innovación y el emprendimiento social?
Nuestro propósito es mejorar la vida de las mascotas y las personas que las aman. No solo a través de la nutrición y el cuidado de las mascotas, sino también mediante la contribución a una sociedad mejor. Parte del impacto que podemos tener se consigue colaborando con otras organizaciones para crear una sociedad más sana y feliz para las mascotas y las personas que las aman.
Por eso, en Purina, llevamos algunos años trabajando y creando sinergias con start-ups y proyectos innovadores que contribuyen a nuestro propósito y nos ayudan a promover la salud y el bienestar de las mascotas, porque no podemos hacer esto solos.
Además, queremos construir un negocio sostenible e inclusivo. Esto significa que debemos integrar la innovación social como parte de nuestra cultura empresarial. En este sentido, comenzamos nuestra colaboración con Ashoka y el contacto con el emprendimiento social hace solo dos años con el lanzamiento del Premio Purina BetterwithPets, una iniciativa que tiene como objetivo identificar y apoyar a los innovadores sociales que están potenciando el poder positivo del vínculo mascota-humano para contribuir a una sociedad más feliz y saludable.
En la primera edición, recibimos 102 solicitudes al premio de proyectos provenientes de 22 países. Estos números nos dicen que estamos en el camino correcto y que esta es un área muy importante en la que debemos seguir poniendo el foco.
El proyecto ganador de la primera edición fue The OOPOEH Foundation, al que galardonamos con un total de 40.000 francos suizos. El resto de finalistas – Medical Detection Dogs, Canine Hope, Dutch Cell Dogs y K9 Hundekunde- también fueron reconocidos y se les otorgaron 15.000 francos suizos a cada uno para continuar desarrollando sus proyectos.
Gracias a este premio, The OOPOEH Foundation, dedicada a reducir la soledad y aumentar la actividad física de los ancianos al unirlos como cuidador del perro de una familia en su propio vecindario, ha podido visitar, alentar y ayudar a 320 personas mayores a conectar con sus vecinos y encontrar un perro para cuidar y hacerse compañía mutua.
Háblenos del premio Purina BetterwithPets Prize. ¿Quién puede participar y cómo funciona el proceso de cada edición?
La experiencia de nuestro primer Premio (celebrado en 2018) nos ha dado la evidencia de que hay emprendedores sociales que trabajan con mascotas y, a través del vínculo entre mascotas y humanos, han creado iniciativas que benefician tanto a las mascotas y a las personas que las aman como a las comunidades en las que viven.
En esta segunda edición, hemos ampliado el ámbito geográfico, antes era sólo en Europa y ahora son 46 países en Europa, Oriente Medio y el norte de África.
Además, hemos dotado el Premio Purina BetterwithPets con 100.000 francos suizos para ideas ya probadas y otros 20.000 para ayudar a la generación Z a escalar ideas. Esto es algo nuevo: dos modalidades distintas para participar, ambas con el mismo objetivo: la potenciación del vínculo mascota-humano para contribuir a una sociedad más feliz y saludable.
La primera modalidad está dedicada a innovaciones ya probadas/puestas en marcha y está dotada con 100.000 francos suizos. La segunda, nueva en esta edición, está dotada con 20.000 francos suizos y dirigida a ideas innovadoras, que todavía no se han puesto en marcha, impulsadas por jóvenes de entre 18 y 25 años de edad.
Los proyectos ganadores en la primera modalidad van acompañados de un acelerador. Significa que nuestros empleados van a trabajar con los premiados para ayudarles a acelerar su iniciativa. Para la otra modalidad en fase de ideas, creamos un laboratorio de co-creación para ayudarles a desarrollar esta idea.
Queremos ir más allá del premio para crear un vínculo continuo de ayuda, de apoyo y también de aprendizaje para nosotros.
Acerca de Kerstin
Kerstin Schmeiduch es directora de Comunicación Corporativa y Asuntos Legales de Nestlé Purina Petcare Europa, Oriente Medio y Norte de África y miembro del Consejo de Administración de Nestlé Alemania
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